近年来，随着行业结构的升级、消费水平的提升，普一类价位成为消费主流价位段，规模化、基座化趋势愈发明显，
已然成为诸多品牌大展拳脚、大放异彩的舞台，各个品牌争相布局、百花齐放，成就了一派欣欣向荣的画面。
其中，230元价位作为传统明星大单品龙盘虎踞、新兴势力接连出现的价格点，受到了行业越来越多的关注。
230元价位面面观
230元价位自有其特殊性所在。其位于普一类重点规模价区，且在上承260元价位，下启200元整数价位的中间核心地带。
此价位不仅仅满足了关注品质的自吸消费需求，也聚集了很多轻社交、轻礼赠、大宗宴请等场景的用烟需求，
因此带有自吸与社交的双重功能属性，属于自吸与社交并重的用烟交叠地带，孕育了云烟（软珍品）、
玉溪（软）等诸多大单品和双喜（硬世纪经典）、娇子（五粮醇香）等区域强品。
同时也因为人群的多样性、场景的多元化，许多品牌的中支、细支等创新品类产品热衷于此价位段进行试水，
贵烟（跨越）、天子（中支）都是其中的佼佼者。
纵观该价位各品牌市场表现，主要分为以下四种力量：
1
以云烟（软珍品）、玉溪（软）为代表的大单品，适用于婚丧嫁娶、自吸礼赠等多消费场景，是最为强劲的经典力量。
此外，围绕这些大单品产生了一些护卫规格，在巩固既有成果同时，也抢占增量空间。
2
以贵烟（跨越）、天子（中支）为代表的创新品类脱颖而出后，加速向大众消费转变。
作为创新品类的引领者，它们获得了更高的关注和更高的市场增量，成为普一类卷烟强劲的增长引擎。
3
以双喜(硬世纪经典）、娇子（五粮醇香）等为代表的区域性强势单品正在从属地市场走向全国，谋求更多、更快的增长。
在市场布局上，更加倾向于周边省份和优势市场，以点带面打造品牌发展的新势能。
4
以黄金叶（乐途中支）、七匹狼（银中支）为代表的各品牌焕新产品和创新产品，通过新形象、新品类、新内涵获得当下消费者的青睐。
聚焦泰山（喜悦）
鉴于230元价位的重要地位，也有后来者于此进行战略布局，譬如近日，泰山于此价位投放的“悦”系列新品泰山（喜悦），
于泰山品牌而言意义深远。参考君近期就“喜悦”上市这一课题，
对山东省内淄博、烟台、青岛、潍坊等多个市场的商业公司人员及零售客户朋友进行了采访。
颜值上，泰山（喜悦）整体包装采用经典、喜庆的金红配色。烟包正面，一对龙凤图样跃然其上，寓意着龙凤呈祥，
还有“悦”字与之呼应，更添一抹灵动魅力。烟包背面，一枚结合古钱币形式的印章，
印有“泰山（囍悦）”字样，寓意生活财源广进、幸福美满。
有商业公司朋友评价：泰山（喜悦）非常适合作为婚用喜烟，当然，有些零售户也在解锁更多的消费场景。
不过，也有零售户朋友认为泰山（喜悦）“为了争夺婚庆市场，红色的包装设计比较‘土气’，可能在初期会有尝鲜消费，远景不太看好。”
口感上，泰山（喜悦）整体口感吸味主打“顺”“香”“静”。据相关人员介绍，泰山（喜悦）烟香细腻纯净，顺口顺喉。
细细品味之后，甜香丰富饱满。回味时细腻纯净，生津自然。
目前泰山（喜悦）已经登陆山东市场，据商业公司及零售客户反馈，消费者的试抽反应很不错，
泰山（喜悦）有希望成为当地消费者所青睐的口粮烟。但是也有零售户表达了顾虑：
“泰山品牌的卷烟原料不占优势，跟大品牌大单品硬碰硬，获胜的可能性不大。”
文化上，被市场认可的新品不仅需要产品本身品质过硬，更要精准面向新消费群体，
传递给消费者美好的心理感受——“囍”本身就是一个充满喜悦的词语，象征着喜庆、吉祥和祝福。
“喜悦”是对当下生活的庆祝、对美好未来的祝愿、是一种活在当下的生存智慧，是懂得期许未来的生活美学。
欢乐时刻，分享喜悦。这正是泰山（喜悦）所表达的“囍悦每一刻，你我不错过”，放大情绪价值，强化情感连接，保持品牌层面的鲜活感。
提质升级，泰山剑指普一类
首先，泰山（喜悦）的推出，是悦系列“育种蹲苗”的关键一步。目前，悦系列旗下有定位500元价位的泰山（茉莉香韵）、
定位280元价位的泰山（合悦）、定位260元价位的泰山（合悦红）、定位200元的泰山（颜悦）以及定位160元的泰山（心悦）。
再加上近期上市的、定位230元价位的泰山（喜悦），悦系列的品系化、家族化取得了显著成果。
六款产品构成了悦系列的体系框架，形成了一以贯之的产品口感特色、包装特点、价值符号，
成为泰山品牌中具备长久发展潜力的产品家族体系。
不过，悦系列目前虽然在市场端有所积累，但是如果与同价位大单品同台竞技也难免存在一定的差距。
特别是悦系列新丁泰山（喜悦），直接进入了玉溪（软）、云烟（软珍品）的辐射范围，
虽然上市初期在本土市场表现出较好的成长性，但是其长远表现仍需观察。
其次，泰山（喜悦）的推出，是泰山品牌“老树新枝”的重要一步。作为泰山品牌旗下又一款普一类新品，
泰山（喜悦）在一定程度上代表着泰山品牌图强发展的意志。不管是规模增长、市场覆盖，
还是影响力建设、消费者俘获，大多数品牌都是希望以普一类为发展根基。
基座的不断上移决定了品牌发展的底气、胆量与权重。
作为规模性优势品牌的代表，泰山品牌近些年选择“三转二”“二转一”这一现实又有效的路径，
抓住市场需求较为稳定的普一类价区推动结构升级、基座上移。从悦系列多款产品的定价也可以看出，
泰山品牌一直在普一类价位做精、做实，以新形态、新价位、新风格的优势顺应需求多样化、个性化、年轻化，
满足消费分化背景下的追新求变，实现品牌成长。
再次，泰山（喜悦）的推出，是山东中烟“插柳成荫”的重点一步。普一类卷烟消费当中，婚庆市场占据较大比重。
以玉溪（软）、云烟（软珍品）、苏烟（五星红杉树）几款产品为例，长期霸榜婚庆用烟前列，婚庆市场为其贡献了巨大市场份额。
纵观山东省内市场，婚庆用烟集中在二类至普一类价位，以常规烟为主，且偏好红色。
泰山（喜悦）选择喜庆用烟的赛道，正是意在抢占省内婚庆市场份额，谋求品牌新增长。
因“悦”而来，因“喜”而兴，泰山（喜悦）的上市，是新时期泰山品牌聚焦“悦”文化核心思想的产品系列化构建，
是逐步推进省内市场份额增长的关键一环。我们期待，泰山（喜悦）贡献更加精彩的表现。
